La Navidad es una de las épocas más esperadas del año, no solo por el tiempo de descanso y las celebraciones, sino también por los regalos que se intercambian. Sin embargo, cuando se trata de empresas, escoger el regalo adecuado para los colaboradores puede ser un desafío. Con los años, las preferencias han cambiado, y lo que hace 20 años podría haber sido un detalle muy apreciado, hoy en día podría no generar la misma emoción. En este artículo, exploramos qué prefieren los colaboradores como regalo de Navidad, desde un enfoque histórico y respaldado por estadísticas, para ayudar a las empresas a acertar en su elección.

Un vistazo al pasado: ¿Qué se regalaba en la Navidad empresarial?

Historicamente, los regalos navideños en el entorno corporativo estaban muy centrados en lo tradicional. Durante las primeras décadas del siglo XX, las empresas solían regalar artículos de oficina, relojes de bolsillo, o incluso cestas de Navidad con productos gourmet. En aquellas épocas, los obsequios eran más formales y funcionales. No era raro que las empresas entregaran relojes de pared o artículos de escritorio, una tendencia que reflejaba el profesionalismo de la época.

Sin embargo, con el paso de los años, las dinámicas sociales y laborales cambiaron, y también lo hicieron las preferencias de los colaboradores. En la década de 1980 y 1990, con la aparición de nuevos productos electrónicos y el auge de las marcas de consumo, comenzaron a popularizarse regalos más personales como radios portátiles, videocámaras y cestas con productos de marcas populares. El concepto de “bienestar” y “ocio” empezó a influir en las decisiones de regalos, reflejando una evolución en el estilo de vida de las personas.

Preferencias actuales: ¿Qué prefieren los colaboradores hoy?

En la actualidad, las preferencias para los regalos de Navidad en el ámbito laboral han cambiado drásticamente. Según un estudio realizado por Eloy Soler en 2023, el 56% de los empleados considera más importante recibir un regalo que les brinde una experiencia personal, como actividades recreativas, entradas a eventos o incluso un viaje corto, que un artículo material. Este tipo de regalos tienen una mayor conexión emocional y proporcionan recuerdos que perduran.

Sin embargo, la tendencia hacia lo digital está ganando terreno. Las tarjetas de regalo digitales se están convirtiendo rápidamente en la opción preferida, ya que permiten una flexibilidad total. Según un informe de GiftCards.com, un 45% de los colaboradores se sienten más motivados por recibir tarjetas de regalo en lugar de un obsequio físico. Las razones son claras: personalización, conveniencia y la capacidad de elegir lo que realmente desean.

Además, el 36% de los colaboradores preferirían recibir un bono para sus compras navideñas a una empresa que les dé un objeto específico. El modelo de incentivos digitales o bonificaciones personalizadas no solo satisface las necesidades inmediatas, sino que también genera un sentido de empoderamiento, ya que cada individuo puede elegir lo que más le conviene o desea.

La importancia de la experiencia: Las recompensas no monetarias como preferencia

El bienestar de los empleados está adquiriendo cada vez más protagonismo en las decisiones empresariales, y los regalos relacionados con el bienestar emocional y la experiencia superan a los obsequios materiales. Según Gallup, un estudio realizado en 2022 reveló que las experiencias positivas, como la entrega de regalos que implican momentos vivenciales (entradas para conciertos, cenas, experiencias de ocio), son apreciadas por un 71% de los empleados, frente a un 29% que aún prefiere regalos tangibles.

Las experiencias no solo enriquecen la vida personal del trabajador, sino que fomentan una mayor vinculación emocional con la empresa. En este sentido, las plataformas de recompensas digitales que permiten a los empleados canjear puntos por experiencias o productos personalizados están tomando fuerza, pues estos regalos generan un impacto más profundo.

Tendencias actuales en regalos corporativos: ¿Cómo acertar?

Tomando en cuenta estas estadísticas, las empresas están adaptando sus estrategias de regalos de Navidad para satisfacer mejor las preferencias de sus colaboradores. Las opciones que están en auge incluyen:

1. Tarjetas de regalo digitales: Flexibilidad, conveniencia y una gran variedad de opciones para elegir.
2. Experiencias: Desde entradas para cine, conciertos o actividades recreativas, hasta experiencias gastronómicas o de bienestar.
3. Bonos personalizados: Los bonos que se pueden usar en una variedad de productos o servicios también están ganando popularidad.
4. Regalos sustentables: El interés por productos ecológicos y sostenibles ha aumentado, especialmente entre los trabajadores más jóvenes.
5. Regalos tecnológicos: Aunque los artículos tradicionales han perdido terreno, los gadgets tecnológicos siguen siendo muy valorados.

Las tendencias en regalos corporativos para Navidad han evolucionado junto con las preferencias de los colaboradores. Si bien los regalos tradicionales siempre tienen su lugar, los obsequios que brindan experiencias o flexibilidad, como las tarjetas de regalo digitales, son ahora las opciones más valoradas. Escoger el regalo adecuado no solo refleja el compromiso de la empresa con el bienestar de sus empleados, sino que también puede fortalecer la relación entre ambas partes y fomentar un ambiente de trabajo positivo.